Евгения Полякова: «Пока люди читают — они думают»
Вырастить думающую нацию — наша главная миссия
В моей семье долго не было телевизора, зато книг было в избытке. Огромная библиотека в гостиной — подписные издания, собранные бабушкой.
Самое светлое воспоминание — послеобеденное время: я выбираю книгу в своей детской секции правого шкафа, устраиваюсь в старом скрипучем кресле на тенистой лоджии. Рядом — миска ягод, заботливо помытая дедом. Я предвкушаю чтение и знаю: меня никто не прервёт.
Когда мы переехали из родного Душанбе в маленькое село, денег хватило только на мебель и книги. Вся библиотека стояла в мешках на холодной веранде, и больше не было «взрослых» секций под замком. Ох, как же я тогда начиталась! «Поющие в терновнике», «Унесённые ветром», «Анжелика», даже энциклопедия для молодых супругов. Я взрослела по книгам.
В 23 года случился мой первый предпринимательский опыт — небольшой книжный киоск в спорткомплексе маленького городка. Это был 2004 год, мобильного интернета ещё не существовало. Родители, ожидая детей с кружков и секций, покупали книги и журналы, читали прямо на месте. Дело пошло так хорошо, что я открыла второй киоск в соседнем корпусе.
С тех пор какой бы проект я ни запускала, рядом всегда были книги. Работая арт-директором сети лэш-студий, я вместо радио включала аудиокниги. После процедур клиентки спускались в книжный на первом этаже — узнать, чем закончилась история.
Я убеждена: пока люди читают — они думают. А думающую нацию победить невозможно. Моя миссия — сохранить привычку читать.
Чтобы читали, нужно создавать хорошие книги, искать новые идеи и интересных авторов. Этим занимается команда моего литературного агентства «100 жанров».
К нам приходят эксперты с серьёзным опытом, которые хотят упаковать свой бэкграунд в книгу — и сделать её инструментом продвижения бизнеса. После выхода книги у авторов растёт медийность: появляются приглашения в СМИ, запросы на комментарии, новые клиенты.
Моя концепция как креативного продюсера — продвигать не книгу как продукт, а самого автора. Талантливый человек способен создать не одну, а множество ценных проектов. И если аудитория познакомилась с экспертом через книгу, доверие распространяется на всё, что он делает.
В 2026 году восходящий тренд — ламповый контент: то, что можно потрогать, почувствовать, прожить в замедлении. Книги, журналы, пластинки — физические артефакты присутствия автора в жизни людей.
Но цифровое будущее ускоряет нас. Для тех, кто ценит эргономику, есть электронные книги и онлайн-журналы. Я за то, чтобы люди получали новую информацию, анализировали её и делали выводы. Чтение — лучший инструмент для этого.
Читайте книги, а не только ленты.
