«За кадром — колоссальная подготовка и человеческие истории»: Елена Новикова о моде, которая объединяет

Телеведущая года в сфере моды и культуры 2025

Елена Новикова — актриса, телеведущая, Генеральный директор модельного агентства Casta models, режиссер-постановщик Fashion show в России.

Какой момент в карьере стал для вас переломным?

Переломным стал мой первый большой репортаж с международной недели моды, когда мне доверили освещать не только показы, но и бэкстейдж, репетиции и эксклюзивные интервью с дизайнерами.

Не меньшее значение имел и другой опыт — работа на Петербургский международный экономический форум. Там я увидела, как мода существует за пределами подиума: в корпоративных стратегиях и стиле, в позиционировании брендов и регионов, в трендах потребления и даже в инновациях фармацевтики и автомобильной отрасли.

Именно тогда пришло понимание: мода — это не только одежда. Она проявляется в образе жизни, продуктовых решениях, музыке, визуальном языке компаний. После этих проектов мне стали доверять крупные форматы, и я почувствовала, что могу влиять на межсекторный диалог — между дизайнерами, экономистами, маркетологами и аудиторией.

Что остаётся за кадром модных недель?

За кадром — колоссальная подготовка и человеческие истории. Бессонные ночи стилистов и швей, нервные прогоны моделей, сложная логистика, переделки костюмов в последний момент. Зритель видит идеальный образ и не догадывается о сотнях решений и компромиссов, которые к нему привели.

Остаются вне эфира и закулисные конфликты — от моделей до членов команд, — создающие напряжённый эмоциональный фон. А ещё — деликатные переговоры о правах на показ, политика списков гостей, этические вопросы: устойчивость материалов, условия труда. Всё то, что редко попадает в краткие светские заметки, но формирует реальную картину индустрии.

Как телевидение влияет на модную повестку?

Телевидение по-прежнему остаётся мощной площадкой. Оно делает моду доступной широкой аудитории — не только как символ роскоши, но и как способ самовыражения и культурного диалога. Через репортажи и интервью можно говорить об устойчивости, новых тенденциях, социальном контексте брендов. Один яркий эфир способен сделать молодого дизайнера или идею осознанного производства узнаваемыми и востребованными.

Но важна ответственность: показывать не только красоту, но и задавать вопросы о происхождении вещей и влиянии индустрии на общество.

Главная ценность вашей работы?

Я хочу, чтобы зритель увидел в моде средство осознанного самовыражения и культурного обмена, а не просто товар. Для меня важно формировать интерес к происхождению вещей, уважение к труду тех, кто их создаёт, и привычку задавать вопрос: почему эта тенденция возникла и что она говорит о времени?

Мода способна объединять, вдохновлять и поднимать серьёзные темы. И моя задача как телеведущей — помочь зрителю увидеть в ней глубину.