Реклама, которую хочется смотреть

Иван Гуров — продюсер, креативный директор, основатель студии Deep Production.

Сегодня внимание равно доверию. Его невозможно купить или потребовать. Оно появляется, когда рассказываешь историю честно и по-настоящему. С этого и начался наш разговор.

Что должно произойти в первые секунды ролика, чтобы зритель не пролистнул его?

Интрига и безупречный визуальный ряд. Поскольку мы создаём не прямую рекламу, а мини-фильм хронометражем от полутора до пяти минут, нам не нужно сразу «брать зрителя за горло». Он должен почувствовать: перед ним разворачивается кинематографичная история с глубокой драматургией, а не очередная попытка продать товар.

В чём принципиальная разница между классической рекламой и форматом мини-фильма?

Киноязык намного притягательнее. Мы любим кино за возможность прожить историю вместе с героем и сопереживать ему. Мини-фильм подчиняется классическим законам кинематографа: в нём есть завязка, развитие, кульминация и финал. Мы не просто транслируем информацию о бренде, а вовлекаем человека в его философию.

Где проходит граница между чистым креативом и рекламой, которая действительно продаёт?

Мне сложно провести эту черту, я не маркетолог. Но наша задача — создавать не просто красивые ролики, а целые истории брендов. Когда креатив сильный, зритель погружается в него добровольно, и тогда реклама эффективно работает и на имидж, и на продажи.

Многие заказчики приходят со своим чётким видением проекта. Почему бренду полезно отказаться от первоначальной идеи и довериться продакшену?

Всё дело в доверии к экспертам. Вы ведь не диктуете строителям проект дома, если не являетесь архитектором. Если вам нужна просто техническая реализация вашей задумки — наймите исполнителя. Но если вы пришли за сильным креативом — доверьтесь профессиональным сценаристам и режиссёрам.

Чего сегодня не хватает российскому рекламному рынку?

Смелости, жанрового разнообразия и внутренней свободы от самоцензуры: реклама может и должна быть искусством, и именно эту свободу самовыражения мы предлагаем клиентам.

С чего начинается ваша работа над проектом? Как рождается идея?

С личного контакта с основателем или ключевой командой бренда. Идея рождается из искры, которая зажигается, когда ты чувствуешь философию компании изнутри. Сухие маркетинговые метрики вторичны — сначала нужно уловить душу бренда.

Может ли рекламный ролик одновременно быть произведением искусства и инструментом продаж?

Безусловно. Именно этот продукт мы и выводим на рынок: яркий творческий продукт, который при этом эффективно решает конкретные бизнес-задачи.

Какой вы видите рекламу будущего?

Узнаваемой, эстетичной и самобытной. Сегодня большинство роликов на ТВ безлики: если убрать логотип, вы не отличите один бренд от другого. Будущее за уникальными авторскими историями, которые позволяют компаниям по-настоящему выделяться.